Изменения в Instagram в 2025 году: плюсы и минусы для маркетинговых агентств
В 2025 году Instagram внедрил значительные изменения, которые влияют на стратегии цифрового маркетинга. Обновления касаются размеров изображений, алгоритмов и отображения ленты. Эти трансформации требуют быстрой адаптации подходов для сохранения эффективного присутствия на платформе.
Размеры изображений
Instagram рекомендует чёткие размеры для публикаций в ленте и в профиле:
Квадрат (square): 1080 × 1080 пикселей, соотношение сторон 1:1
Портрет (portrait): 1080 × 1350 пикселей (4:5) или 1080 × 1440 пикселей (3:4)
Альбом (landscape): 1080 × 566 пикселей, примерное соотношение 1.91:1
Сетка профиля теперь использует вертикальные миниатюры в формате 3:4, что лучше отражает вертикальные визуальные композиции. Изображения в других форматах автоматически обрезаются в пределах соотношений от 1.91:1 до 4:5.
Изменения в ленте
Основной акцент смещён в сторону видеоконтента и социальных взаимодействий.
В ленте Reels теперь отображаются видео, которые понравились или были прокомментированы друзьями, что стимулирует органический охват через социальные рекомендации.
Тестируется кнопка «дизлайк» для комментариев — для повышения качества дискуссий.
Алгоритм отдаёт приоритет Reels по сравнению со статичными постами. Ключевые факторы: время просмотра, пересылка (в том числе через Direct) и удержание внимания.
Наиболее эффективны Reels длительностью до 90 секунд, оптимально — 30–90 секунд. Такие видео успевают заинтересовать зрителя и донести чёткое сообщение.
Прямые пересылки повышают видимость в разделе Explore, а Reels могут быть продвигаемы среди пользователей, не подписанных на аккаунт, для тестирования вирусного потенциала.
Преимущества изменений Instagram
Расширение охвата через видео: Reels генерируют примерно на 36 % больший охват по сравнению с обычными постами, открывая доступ к новой аудитории.
Увеличение вовлечённости: Пересылки расцениваются алгоритмом как сигнал качества, способствуя продвижению контента.
Экспозиция без большого количества подписчиков: Особенно выгодно для развивающихся брендов и масштабируемых кампаний.
Интерактивные инструменты продаж: Встроенные кнопки покупки и дополненная реальность (AR) делают процесс покупок более увлекательным.
Недостатки изменений Instagram
Снижение охвата статичных постов: Органический контент становится менее видимым, требуя дополнительных бюджетов на продвижение.
Сложности в визуальной адаптации: Вертикальная сетка 3:4 и акцент на видео требуют пересмотра визуальной идентичности бренда.
Ограничение интерактива: Закрытие Spark AR уменьшает возможности использования фирменных фильтров.
Сложности с монетизацией для креаторов: Удаление некоторых программ поощрения снижает мотивацию блогеров к сотрудничеству с брендами.
Что это значит для маркетинговых агентств?
В 2025 году маркетинговым агентствам крайне важно адаптироваться к новым визуальным требованиям (размеры 1080 × 1080, 1350, 1440 или 566 пикселей) и перейти к стратегии, ориентированной на Reels. Успех в Instagram будет зависеть от способности создавать качественный видеоконтент, постоянно тестировать форматы и глубоко понимать алгоритм. Агентства, которые оперативно перейдут на визуальный сторителлинг и персонализированный подход, сохранят свою актуальность в новом цифровом ландшафте.
